后微信时代，下一代产品风口是什么？

导读： 接下来一到两年的时间里，有可能产生高速增长的产品，大概率是在现有的，已经成熟的交互形式的基础上，进行细微的创新而产生的。

你最近会不会有这样的感受？

每天都在刷知乎刷抖音刷朋友圈，消耗了大量时间，内心已经开始有些厌烦，可一旦真的不让你刷，又会发现没啥特别的地方可以去。

不止你有这样的感受，在过去几年中，用户80％的时间，都被微信、头条、淘宝等产品所占据。

一方面，许多用户对这些产品已经产生审美疲劳，从内心上是期待新产品出现的。子弹短信上线后的高速增长就某种程度上验证了这种心态。

另一方面，即便用户已经开始倦怠，但其实对现有的产品形态已经形成习惯，甚至是形成依赖。如果贸然间推出全新的产品，不仅不能吸引到用户，反而会导致用户的反感。

因此，我们就会看到一些有趣的现象。一些产品，只需要在原有基础上，进行一些细微的创新，就能实现高速的增长。

典型如趣头条，只是在今日头条的基础上，添加了“收徒”机制等小创新，就在两年内获取过亿用户。

按照这个逻辑进行推演，接下来一到两年的时间里，有可能产生高速增长的产品，大概率是在现有的，已经成熟的交互形式的基础上，进行细微的创新而产生的。

而在其中，尤其以微信的对话框交互形式，是其中最为常见，也是最为熟悉的交互形式。基于这一形式，进行产品设计，用户更加熟悉，几乎可以实现无缝迁移，只要玩法够有趣，很容易就实现传播和高速增长。

我们已经看到，许多刷屏H5，就是以微信对话框的形式进行交互。

而且，不仅仅是H5，三节课内部观察也发现，从国外到国内，已经出现了基于对话框这种交互形式的App，尤其是国外，类似的App业务模式已经跑通，进入了盈利阶段。

就目前来看，随着微信逐渐覆盖全国用户，成为“操作系统”级别的产品，接下来的一段时间里，基于对话框交互的产品，将成为新产品涌现的主流。某种程度上，能够成为一个小小的产品风口。

并且，这一趋势，从国外到国内，已经逐渐开始形成。

今天，我们就从基于“对话框”形式进行交互的产品出发，简单盘点一下从国外到国内的相关产品，并在此基础上，试着讨论一下对话框式交互的产品接下来有可能出现在那些领域？

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所谓对话框交互型产品，简单一句话来讲，就是以类似微信对话框的形式，用户通过点击屏幕进行互动。每点击一次屏幕，就会跳出一条新的信息。

过程中就像你和朋友聊天，你发一条消息，对方回你一条消息，只不过，现在你回消息的过程被简化为一次点击，但对方还是会反馈很多信息。

大致了解对话框产品的定义之后，我们来看看，具体有哪些产品按照这种形式进行设计。

虽然微信在国内一家独大，但是，更早发现对话框交互产品趋势的创业者，反而是在国外。

其中，以Quartz与Hooked两款产品具有代表性。

2016 年 2 月份，大西洋月刊旗下的数字新闻网站 Quartz 推出了同名 iOS 应用。刚一上市，就引起了许多人的注意，与大多数资讯类App将所有信息立刻摆在读者眼前不同，Quartz采用聊天对话的界面，读者点击，才有针对性地推送内容。

同一年，苹果将其评选为 2016 年度应用之一，并在16年的很长一段时间里占据新闻类App下载量第一。很多用户给出“有趣”、“好玩”等评价、也被一部分人看作是新闻应用未来。

国内也出现过类似的产品，但大家很快发现，相比起新闻的质量，国内用户更关注新闻的数量。而且，人工筛选资讯的模式，毕竟不如机器算法的效率高，所以，类似的产品在国内的新闻资讯领域并没有跑通。

但是，另一款名为Hooked的App，也采用类似的交互形式，不仅在国外大火，在国内模仿者的成绩也相当不错。

Hooked是一款“对话式小说”App，顾名思义就是读者以对话的形式阅读一篇小说。

▲ 点击next，出现下一句

这种模式刚一上线很快收到了年轻人的喜爱，从16年11月开始，Hooked开始长期在App store霸榜，时至今日，都占据着美国App store图书类应用前五的位置。用户数量也一直高速增长，截至17年5月，平台用户已达到2000万，集中在14－18岁的阅读人群中。并且产生了100亿条小说对话。

而之所以会选择这样的交互形式，其实完全是由数据支撑的判断。

最早，Hooked创始人Parag Chordia 其实是希望通过在线销售电子书的形式进行创业的，但是，遇到的一个挑战就是，他发现大多数读者，尤其是大多数青少年读书不能在手机上读完五分钟的畅销小说（当然，不是国内的网文，而是线下出版的书籍）。

如果读者连读都读不完，把书卖给他就更难了，为了解决这个问题，Parag Chordia进行了一系列的针对青少年阅读的A／B测试，发现同样节选自畅销小说的1000字阅读，对话体小说得出呈现方式比传统阅读方式的阅读完成率提高近80％。并且，恐怖小说类的书籍效果尤其好。

因此，Chordia将Hooked打造为一款对话型恐怖小时App，一经推出，立刻大火，并取得了今天的成就，也验证了对话式互动在呈现小说内容上的有效性。

随着Hooked在海外的流行，国内也已经出现了类似的模仿者，比如说快爽，牛哔的对话等App。并且，国内的应用在hooked对话形式基础上，还做出了一些有趣的创新。

比如说，牛哔的对话，不仅仅是以对话的形式展现小说，并且小说的每一条都可以进行评论，读者甚至可以用语音念出故事中的某句话，互动性极强。

再比如说，快爽的小说，则是将小说的热度与用户点击的次数直接挂钩，点击次数越多，热度越高，通过用户更真实的行为体现内容品质。

目前来看，两款App都已经取得了不错的效果，以牛哔的对话为例，不到一年的时间里已经有近200万的下载量，算是一个不错的成绩。

不过，以上提到的几款产品，大多数都是还是C2C（copy to China）型产品。

在国内，还有一些产品，在对话框互动的基础上，结合一些自身业务特点，在各自的行业做出一些有趣的产品。比较典型的有三节课自己产品小实习与熊猫小课。