苹果拟削减 AirPods 25%-30%产量_蓝牙耳机

据日经新闻报道，由于竞争加剧导致销售放缓，苹果今年将把AirPods无线耳机的计划产量削减25%至30%，原因是竞争加剧削弱了该公司增长最快的产品线的销售。苹果目前预计2021年的产量将在7500万至8500万部之间，而此前的产量预测为1.1亿。向下修正表明，市场对AirPods的需求正在减弱，自2016年推出以来，AirPods的出货量一直以两位数的百分比增长。

结合天风国际分析师郭明錤此前研报来看，其预测2021年AirPods出货量将衰退。TWS市场仍在增长，但AirPods面临激烈竞争，而且欠缺生态保护，出货量将下滑。

郭明錤称，将下调2021年AirPods出货量，预测在30%–35%至7500–8000万部。郭明錤认为现在仍难判定AirPods 2是否会在AirPods 3大量生产后结束生产，Apple的两难在于：如果AirPods 2降价卖可能将影响AirPods 3需求，但如果没有更低价的AirPods机型，将不利AirPods出货量。新款AirPods Max对AirPods出货量帮助有限，年出货量约100万部。

郭明錤认为，AirPods出货衰退的原因，在于当硬件卖点难与竞争对手低价产品差异化时，又欠缺强大的生态来保护出货增长。“未来AirPods出货若欲重新成长，需要有强大的生态，或透过硬件创新重新定义TWS使用者行为(如：提供健康管理功能)。”其进一步指出。

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