健康食品品牌ffit8完成数千万元A轮融资2020年销量即将破亿_基础健康

FBIF获悉，健康食品品牌「ffit8」已获得数千万元A轮融资，本轮融资由BAI（贝塔斯曼亚洲投资基金）领投、厚为资本（芒果次元基金）和微念科技创始人罗一（曾孵化李子柒品牌）跟投，天使轮领投方复星锐正资本也继续跟投。 这是ffit8在三个月内的第二次融资，7月27日，

ffit8曾获得复星锐正资本领投，个人投资人李静、戴军跟投的数千万元天使轮融资。据悉，ffit8的两轮融资均由疆域资本提供财务顾问支持。

ffit8蛋白棒

图片来源：ffit8

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ffit8创始人张光明表示，此轮融资资金将主要应用在四个方面：一、让ffit8蛋白棒持续破圈；二、新产品线的供应链及研产优化；三、ffit8蛋白质创新实验室的进一步升级加码；4、在营销上有更多惊喜。

ffit8品牌2019年成立，2019年10月18日发布其旗下第一款产品——蛋白棒。成立一年多以来销量数据取得了良好的增长。天猫数据显示，2020天猫双11开门红阶段中，ffit8成为“营养消化饼干”细分类目销量第1名。同时ffit8也入选了2020天猫美食新秀Top10品牌。

ffit8排名天猫双11开门红阶段“营养消化饼干”类目销量第1名

图片来源：天猫

据ffit8透露，2020年至今，ffit8品牌全年销量已超过9000万元，如无意外，双十一后就将进入“亿元俱乐部”。

ffit8成立以来，一直以“优质蛋白质”作为品牌核心竞争力，力求解决“未来的年轻人吃什么”问题。ffit8蛋白棒采用的WPI分离乳清蛋白，是其与美国蛋白质原料公司MSG独家研发定制的黑科技蛋白质。这种小分子蛋白质每100g牛奶中只能提取出0.1g，但其吸收率可以达到98%，适合亚洲人乳糖不耐受体质，并保证口感细腻。

今年8月，ffit8还成立了“ffit8蛋白质创新实验室”，主要专注于蛋白质在功能食品的应用创新研发及试验测试，让“吃得健康”与“更好吃”实现统一。ffit8创始人张光明表示，“除了蛋白棒等方便快速补给的形态之外，ffit8蛋白质创新实验室还将开拓更多形态的蛋白质产品，为年轻消费者提供更好吃、方便、有效果的健康超级食物。”

ffit8蛋白质创新实验室

图片来源：ffit8

ffit8透露，这次融资将为ffit8即将推出的重量级新品，提供产品研发及供应链优化支持。目前，这款新品已进入最后的发布准备阶段。

ffit8创始人张光明表示，ffit8品牌成立仅一年，销量便即将破亿，原因有三点。

一是疫情的助力。年初突然而至的疫情改变了人们的生活习惯，将人们对健康的重视提升到了前所未有的高度。张光明表示“ffit8是在疫情中受益的品牌，我们今年的业绩数据，原本以为要花5年才能达到。疫情的教育将整个市场推进了5年。”

二是精准的定位。张光明发现现代人饮食中存在着结构性问题：能量过剩、营养不足；糖分过多、蛋白质不足。并且当时市场上已有的蛋白粉等蛋白质补充产品口感太差，专业健身人群以外的普通消费者难以接受。

于是ffit8将核心目标人群定为轻运动人群和久坐少动人群这两类，并通过更便携的包装、更丰富的口味，为他们提供充足且便利的蛋白质补给，在这两类核心目标人群中快速打开了市场。

三是用户导向的产品思维。张光明表示，ffit8是“产品经理主导”模式的公司，开发新品一定要以用户需求为基础，避免“爱上自己的想法，而不是爱上用户的需求”的情况出现。

例如，ffit8注重在营销破圈和品销合一上持续深入。ffit8曾先后推出与运动健身品牌「超级猩猩」联名款香蕉味蛋白棒、说唱综艺「中国新说唱」联名款牛肉味蛋白棒。下月，ffit8还将推出与爱奇艺S级综艺「潮流合伙人」联名款蛋白棒产品。张光明表示，“在这轮融资后，ffit8在营销玩法上或将有更多创新和突破，值得期待。”

ffit8牛肉味蛋白棒

图片来源:ffit8

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对于此次融资，张光明表示，领投资本BAI在消费和社交媒体等领域积累颇深，在泛运动生活方式方面布局已久。同时，贝塔斯曼集团遍布全球的资源网络，也为ffit8的国际化发展提供了可能；厚为资本（芒果次元基金）依托于产业龙头和文化消费基因，在品牌、流量、渠道方面通过明星艺人、综艺植入、娱乐传播能给ffit8持续的赋能助力；而罗一作为微念科技合伙人，也是网红品牌李子柒的孵化者，将在电商和消费领域带给ffit8更多加持助力。

对于此次投资合作，BAI投资总裁朱元欣表示：健康大趋势已经不可逆转，而如今的消费者对健康的理解已经不只是“锻炼”，而是更全面的关注自己的健康，健康食品市场潜力非常巨大。BAI资本非常认可ffit8团队围绕“未来的年轻人吃什么”的初心，建立起强大的产品研发和创新能力，追本溯源。并且，凭借着对Z世代消费者喜好的精准把握，ffit8成功地塑造了“潮酷燃”的品牌形象，不断引领潮流。我们期待公司接下来的高速成长。

厚为资本合伙人黄诗淇表示，健康食品背后其实是整个赛道人群的更新换代。ffit8背后的受众人群是新一代年轻群体，双方的受众群体契合度较高，相信在后续的投后管理方面，我们能够为ffit8在品牌建设、渠道传播、流量曝光方面提供强大的支持。

ffit8蛋白棒
图片来源：ffit8

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对于ffit8的未来，张光明表示，蛋白棒只是第一个爆品，聚焦大健康的「蛋白质公司」才是他们真正的目标。未来，ffit8将持续专注于蛋白质美学，让好吃、方便、有效果的ffit8成为更多年轻人的生活方式。

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