reebok或被安踏接盘，PUMA则要靠“她”来拯救~_运动户外

疫情冲击之下，全球服装产业集体过冬，国内外服装品牌都受到了波及。阿迪达斯也终于还是和锐步说了“分手”，有消息称，包括中国的安踏体育以及持有Timderland和North Face的美国威富公司以及一些私募投资公司都是潜在买家。

受到波及的还有德国运动服饰品牌PUMA，从PUMA 2020年第四财季业绩显示，销售额增长9.1%至15.2亿欧元，营业利润增长14.6%至6330万欧元。但是20年全年销售额下滑1.4%，至52.3亿欧元，毛利率为47％，净利润则同比下降70%至7890万欧元。

PUMA首席执行官Bjorn Gulden表示，2020年对公司来说是最困难的一年，但我们依旧在这场危机中做出努力，并且做出战略调整，未来将会把重点放在女性市场上，同时关注日常慢跑者和精英运动员的跑步以及北美的篮球。

越来越多的女性开始将运动纳入生活的一部分，也愿意投入更多的资金为自己添置更具时尚感和功能性的运动服饰。继Selena Gomez、Rihanna后，PUMA 就又与英国歌手Dua Lipa签下了合作协议，在明星效应推动下，PUMA的女装销售增速已超过竞争对手adidas和NIKE，从专业运动品牌转型为时尚运动品牌。

近年来，“她经济”在社会各行各业中的影响力日益凸显，随着经济收入和购买力的提高，女性正逐渐成为消费市场的主力。为了与时尚擦出更多的火花，除了基本的运动系列之外，各运动品牌也在积极发展跨界合作。如NikeLab X Sacai、Fenty Puma by Rihanna 、adidas by Stella McCartney等，都是针对女性所推出的运动时尚系列服饰，让运动服饰也能成为代表女性品味和个性的单品。

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