厨卫业转型 华帝竞逐高端智能领域

作为广东厨卫品牌的领军代表，华帝股份果断创新求变，大胆引入新技术、新材料、新设计、新工艺，开发出魔镜烟机等新产品，打开高端智能厨电领域的全新版图，率先突围行业高端品牌行列。

　　最近几年，中国经济增速减档，从2010年的10.6%下降到2014年的7.4%，并且这种现象还将成为常态。尽管如此，中国经济仍如一匹黑马，其GDP增长率跑赢世界上大多数国家。据国家统计局发布的2014年经济数据显示，2014年国内生产总值(GDP)为636463亿元，首次突破60万亿元。以美元计，亦首次突破10亿美元大关。中国成为继美国之后又一个“10万亿美元俱乐部”成员，同时GDP总量稳居世界第二。

　　2015年上半年国内生产总值29.7万亿元，实际增长7.0%;其中社会消费品零售总额14.2万亿元，同比名义增长10.4%。2015年1-7月，国内家电整体规模9031亿元，同比增长4.3%。厨卫产品零售规模达897亿元，同比增长10.8%，高于家电整体水平，但相比2014年同期下滑了3.7个百分点。

　　同样厨卫产品的增长也如GDP一样，出现增速减档的新常态。此外，楼市依然低迷，自二季度起成交才趋于活跃，商品房销售逐渐回暖，各线城市成交量均有回升。在房地产市场和经济新常态等多重影响下，厨卫行业洗牌加剧。“去年1-7月我们监测到的吸油烟机整体市场(线上和线下)品牌有474个，而今年已经减少至436个;燃气灶整体市场(线上和线下)品牌更减少了13%至目前的435个。”中怡康市场研究有限公司厨卫事业部总经理施婷认为，随着消费升级以及竞争形势的改变，厨电行业的洗牌将进一步加剧，预计今年下来将有10%的厨电品牌遭淘汰。

　　中怡数据显示，今年618 促销期间，在整体油烟机零售市场，排名前五的老板、方太、美的、华帝、海尔占据了56.9%零售量份额;燃气灶零售市场，排名前五的老板、方太、美的、华帝、万和占据了59.3%零售量份额，行业的品牌集中度进一步提高。与此同时，厨卫行业竞争仍然激烈，各品牌促销密度和力度空前。如何在千军万马中突围，是摆在各厨卫品牌面前的一道难题。

　　高端、轻奢成为主流

　　当iPhone已成街机，宝马、奔驰已随处可见、不算稀奇，这个世道就开始变了。

　　改革开放30多年，中国经济持续快速增长，国人的收入也快速增长，变得有钱了。在几年前，5000元一部的高端手机几乎无人问津。现在，5000多元的iPhone手机在大街上一抓一大把。在以前，开宝马、奔驰绝对算拉风，回头率没有100%也有90%;现在，开宝马、奔驰的不比开宝骏、奔奔的人少多少。高端消费、高品质的生活，已成为国人特别是80后、90后年轻一代人的追求。有人为了一部iPhone手机，甚至不惜去卖肾。想想都觉得可怕。